YENİ BİR GAZETE - MTM Medya Takip Merkezi, televizyon sektöründeki ekonomik daralmanın reklam yayınlarına etkisini belirlemek amacıyla dizi yayınlayan yedi ana akım kanalın son iki yıllık verilerini inceledi.
ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7'nin 10 Ekim-9 Kasım dönemindeki 2025 ve 2026 yılı verilerinin karşılaştırıldığı araştırmada, reklam yayın sayısının yüzde 39 düşüşle 55 bin 855'ten 34 bin 34'e gerilediği tespit edildi. Toplam reklam yayın süresinin yüzde 49 azalarak 196 saate indiği çalışmada, en büyük gerileme yüzde 42 ile TRT 1'de yaşanırken Show TV yüzde 34 ile düşüşün en sınırlı kaldığı kanal oldu. Ayrıca geçen yıl 717 kez yayınlanan kamu spotlarının sayısı yüzde 83 düşüşle 123'e geriledi.
Finans ve inşaat reklamları artarken otomotiv ve kozmetik geriledi
Araştırmada reklamların sektörel dağılımında yaşanan dikkat çekici değişimler de ortaya konuldu. Ticaret sektörü yüzde 29'luk düşüşe rağmen 11 bin 3 reklam yayınıyla ilk sıradaki yerini korurken, gıda sektöründe yüzde 40, iletişim teknolojilerinde ise yüzde 48 azalma görüldü.
Finans sektörü reklam sayısını yüzde 14 artırarak listede üçüncü sıraya yükselirken, inşaat ve emlak reklamlarında yüzde 86 oranında artış kaydedildi. Buna karşılık kişisel bakım reklamlarında yüzde 99, yayıncılıkta yüzde 92 ve otomotiv sektöründe yüzde 91 oranında düşüş yaşandı.
15 saniye ve altı kısa reklamların oranı yüzde 54'e yükseldi
Artan yapım maliyetleri ve düşen reklam gelirlerinin dizi yayın planlarını etkilediği sektörde, firmaların daha kısa süreli reklamlara yöneldiği belirlendi.
Geçen yıl yayınlanan her üç reklamdan yaklaşık biri 15 saniye veya daha kısayken, 2026 yılında kısa reklamların toplam yayınlar içindeki payı yüzde 54'e çıktı. Aynı dönemde 16-30 saniyelik reklamların payı yüzde 42'den yüzde 29'a, 30 saniyeden uzun reklamların payı ise yüzde 27'den yüzde 17'ye geriledi.
